从百度地图登陆南美看百度国际化如何排兵布

2019-05-14 19:08:40 来源: 盘锦信息港

国人对世界性体育盛会的热情日趋高涨刚刚落下帷幕的欧洲杯带热了国人赴欧游,而即将开幕的巴西里约奥运会也注定将掀起一股南美游的热潮。距离里约奥运会开幕已不足一个月,百度地图于近日宣布登陆南美13国地图,此次开疆扩土包括了巴西、圭亚那、玻利维亚、秘鲁、阿根廷、巴拉圭、智利等国家。实际上,百度地图在今年4月开始宣布国际化,计划覆盖150个国家。不到一个季度,百度地图已陆续登陆亚太、欧洲,现在又把目光延伸至南美,截至目前百度地图已覆盖了63个海外国家地区。

百度地图国际版图呈飞速扩张之势

根据相干数据,百度地图已在国内坐拥7成分额,拥有超过5亿用户,并以的优势领跑行业。在通过技术创新不断夯实基础功能的同时,还陆续接入了打车、酒店、外卖、机票等多方位的服务,打造成为一个出行服务一体化平台。百度地图在国内完成深耕,并看到了地图对旅游、出行、本地生活服务的支撑作用时,快速启动了全球战略。虽然谷歌地图已经覆盖全球,但百度地图以中文服务为优势,率先打入出境游市场。

短短3个月的时间内,百度地图国际版图呈高速扩大之势,全面覆盖亚太、欧洲50个国家和地区。除了不断进行横向扩张外,百度地图还加深了纵向布局,与泰、韩国旅游局等展开深度合作。两国政府提供权威认证的景点、商户及酒店地理信息,并调和全国范围内的旅游业者与百度深度合作,深化当地市场布局。在与韩国旅游发展局的合作中,百度还享有利用并向用户推送韩国官方专属资源的权利,可借力韩国官方旅游资源,构建权威、详实和实时的韩国出境游场景。

2016年上半年,不论是在扩张的速度,还是在深度布局两方面,百度地图都取得了亮眼成绩,已然成为了中国互联出海的典型代表。

出海南美,为什么是现在?

半步是天才,一步就可能会成为疯子。

但百度地图推进的战略并不是草率而定的。通过地图为支撑,其关联的服务矩阵才是百度国际化战略的重点。过去几年里,百度早就将进军海外市场提上日程,百度已在日本、埃及、泰国、巴西、印尼、印度、美国等海外市场设有分公司及办事处。在2015年完成移动领域转型目标后,百度在海外已构成了强大工具矩阵,覆盖全球200个国家和地区,月活用户数超过3亿,累计下载量达16亿。

此外,百度地图国际化主要跟随着中国出境游的轨迹。根据国家旅游局公布的数据显示,我国内地公民出境旅游目的地的分布为亚洲占89.5%,其中港澳台占70.4%;欧洲占3.5%;非洲占3.0%;美洲占2.7%;大洋洲占1.1%;其他占0.2%,中国周边国家如韩日泰新等地成为受国民喜爱的出境目的地。

百度地图海外版提供的服务,恰好就是从这些国家和地区率先布局的。那末,为什么说百度地图布局南美地区是一次的顺势而为?

随着奥运会在里约热内卢的举办,南美洲必定将成为一个世界范围内的热点。而早在进军这一市场前,百度地图就从语言、商业、产品方面做了充足的计划。2014年,百度已经在巴西上线了阿语、葡语、泰语搜索,以及工具型产品,这为百度地图积累了大量的用户基础。

所以说,百度地图在这个节点提出国际化,确认方向之后就迅速推进,是厚积薄发后自然的结果。

百度巡航舰出海战术

百度地图事业部总经理李东旻曾宣布,百度地图的国际化战略未来分为三步走。阶段,主打出境游市场,2016年覆盖全球150个国家和地区;第二阶段,逐步实现本土化,选择适合的目标市场提供本地语言版本的地图服务,提升百度地图在当地的影响力;第三阶段,将百度地图打造成全球品牌,覆盖更多海外用户,成为真正的世界地图。

百度地图在中国的发展已经使大家确认了一件事:地图、出行、生活服务、旅游这些产品有非常强的关联度。依照百度地图的计划,地图与百度旅游相结合,先满足出境游本土用户的基本需求。

随着中国出境游人数的增多,这种种子式发展能帮助百度地图走好步。对此,笔者在美国的时候深有体会:中国通讯商络环境下,谷歌地图被禁用,百度地图服务还未覆盖本地,在没有WiFi的情况下完全抓瞎。

所以当中国的用户到了国外,吃喝住行的资讯都在高度稀缺的状态,覆盖本地的百度地图将可以成为一个很好的入口。

对此,百度也早已有所布局,例如收购巴西的团购站Pexie Urbano。此举不但可以从数据层面得到丰富的POI数据,更可以结合团购站的信息给中国用户更多旅途中必备的服务。另外,百度与美国出行巨头Uber的强强联合一样起到了关键作用,在海外扩展的进程中,地图加Uber出行是自然匹配的场景。

对当地市场来说,百度的进入不单单自带中国游客流量,更重要的是百度拥有中国互联发展的技术和经验。拿巴西市场来讲,原本团购站Peixe Urbano市场占有率比团购巨头Groupon要低上很多,但自从被百度收购后,随着餐饮、电影团购等优质业务模式复制到巴西当地去,仅用了9个月的时间,Peixe Urbano的销售量实现了138%的增长,市场占有率从百度收购前的35%增至55%。

以上只是出海战略的一些缩略图,更多的商业合作模式还将被继续探索中。而百度地图拓展海外市场的背后承载了更宏大的战略,步即是从初的海外工具矩阵到现阶段的海外一体化平台。未来,百度钱包、百度糯米等产品或将借助于百度地图这个出行服务一体化平台出海,共同打造海外综合服务生态圈。

可以明确的是,中国互联已经从Copy to China变成To China Copy。从之前学硅谷,到现在反向输出技术、模式到全球。在2016年互联女皇报告中,全球Top20互联中,中国已占据了7个。

技术和经济都会向水流一样,从高处向低处流动,来弥补洼地。而互联产品、技术的流动会更加迅速,可口可乐用了几十年才完成国际化,而facebook已覆盖了全球26亿人口,超过了任何一个物体范畴的国家人口。

现在,中国互联公司国际化也到了风口,阿里巴巴、腾讯都在进行海外扩张,百度巡航舰产品矩阵也不例外。具体到百度地图,其计划是希望到2020年实现50%的用户来自海外。

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