卡萨帝被模仿的三个层次高仿半仿0模仿

2019-06-08 21:45:37 来源: 盘锦信息港

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3月8日-11日,2018中国家电及消费电子博览会(AWE)于中国上海举行,卡萨帝携成套高端家电参展。本届AWE成为全球家电行业发展的缩影,对比各大品牌展区可以发现,高端化已成为大势所趋,而同质化亦成为不可忽视的行业痼疾。其中,卡萨帝展出的各大产品成为诸多品牌模仿的对象,而这种模仿又可分为三个层次:高仿、半仿、0模仿,折射出的是各品牌在技术创新、研发投入等方面的短板。

全线产品成行业标杆 卡萨帝遭遇全球集体模仿

卡萨帝作为海尔集团高端品牌,于2007年随着海尔集团布局高端这一战略正式推向市场。彼时,卡萨帝以高端冰箱市场为入口,将法式对开门冰箱这一新生品类带到消费者面前。这款产品随即引来了各大品牌的模仿跟进,百年家电品牌GE、韩国知名家电品牌等相继在美国市场推出类似的法式冰箱,德国老牌家电企业也随后上市了同款冰箱这场模仿风潮过后,2008年,卡萨帝再次推出创新品类意式抽屉式冰箱,一时间,这款冰箱再次成为欧美、日韩等全球品牌争相复制的对象,甚至一度成为全球冰箱市场的主推产品,卡萨帝三个字渐成高端市场标杆式品牌。

洗衣机市场也是如此。2015年,卡萨帝推出全球一机双滚筒的双子云裳洗衣机,市面上随之出现了复式、分区洗等相似概念和产品,然而,来自韩国的一款同款洗衣机在运行时无法确保机身的平稳性与平衡性;来自另一品牌的复式洗衣机实现了与卡萨帝双子相似的上下分区洗,但终因技术局限,无法做到双滚筒同时运转。可以说,大多品牌在模仿卡萨帝的过程中,仅仅实现了半仿效果。

再来看空调市场,2016年,卡萨帝发明行业首台开启生态呼吸养护时代的云鼎空调,随后其干湿自控、净化PM0.3等科技被中外多个空调品牌模仿

概念易模仿 技术内核难复制

显然,受限于技术实力不足、资金投入有限等因素,大多品牌在模仿过程中,只能照搬产品的外观与功能概念,局限于高仿、半仿甚至0模仿状态。竞争对手也许没有意识到,卡萨帝能够做到高端,背后的原创科技实力与全球资源整合力度,都是行业无法复制的。

例如,原创科技方面,经历3次细胞级养鲜科技迭代后的成果F+自由嵌入式冰箱,在行业停留在控温保鲜阶段时,首创了控温+控氧双重保鲜科技;纤诺洗衣机+干衣机,集洗护、烘干、护理三位一体,让丝绸、羊绒等珍贵面料也能在家机洗;天玺空调原创分区送风科技,1次能为不同家庭成员吹出5种定制风一直坚持不变的原创科技让卡萨帝总是走在世界行业前列。

全球化方面,卡萨帝制造研发布局全球、以全球用户需求为核心的坚守是同行目前远远无法企及的。可以说,卡萨帝全球化技术研发与资源平台具有不可复制性:在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区,卡萨帝拥有14个设计中心和28个合作研发机构,可快速实现资源与需求协同,完成行业无法企及的资源、研发配置机制;同时,通过以用户为核心的创新路径,卡萨帝每迭代出一款原创产品都针对性解决全球用户痛点;给用户提供全套高端生活解决方案。目前已在欧美国家获得众多用户及行业认同,用11年打破欧美日韩高端垄断,全面实现高端。

高端内核透明化全线产品实现高端

为了直观地展示卡萨帝与山寨品牌的根本性差别,此次AWE现场,卡萨帝不仅带来了享誉全球的F+自由嵌入式冰箱、双子云裳洗衣机、纤诺洗衣机+干衣机和天玺空调,以及酒柜、热水器、厨电等高端产品,还将每一款产品的核心零部件以实机解剖图的形式呈现在观众面前,让行业与用户共同见证卡萨帝全球化布局的匠心成果。来自巴西恩布拉科的冰箱气悬浮无油压缩机、来自新西兰的斐雪派克变频直驱电机、来自韩国设计团队的空调外壳结构来自欧美日韩等多国的智慧结晶,构成了卡萨帝每一款家电的高端内核,毋庸置疑,这是行业无法复制的。

同样无法复制的,还有卡萨帝高端的市场地位。目前,卡萨帝冰洗空全线登顶高端市场份额:在卡萨帝冰箱单价为行业2.7倍、滚筒单价为行业2.1倍的价位下,冰箱零售增幅行业7.6%,万元以上冰箱市场份额是合资品牌的1.3倍;滚筒零售增幅行业41.8%,万元以上滚筒市场份额为合资品牌的9.9倍。

不难看出,家电品牌要成功实现高端化转型,绝不能仅仅依靠跟风和模仿。卡萨帝能够在11年间登顶高端,恰恰是因为其始终坚持原创科技、品类发明、全球化布局,不断增强核心竞争力,不跟风、不盲从。如今,依托人单合一战略模式的指引,卡萨帝已完成个十年的探索之路,下一个十年将更加令世界期待。

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