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李俊慧公众号lijunhui0602

2018-10-28 12:26:18

[摘要]同为品牌电商平台的乐视,在策略上与阿里巴巴等综合电商平台保持了一致。

文/李俊慧(公众号:lijunhui0602)

618、818、919、1111、1212。

这些看上去很吉利的数字组合,恰是近年来电商造节热衷选择的日期。值得一提的是,电商造节正从综合电商平台向品牌电商平台扩散,越来越多类似乐视、小米这样的品牌电商也加入到造节大潮中。

日前,乐视对外宣布启动919乐迷节,号称旗下电视、品类全渠道(乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁)当日直降500元,并联合了易到用车等多家合作伙伴,设置各类专场特惠等活动。

如今,类似狂欢节、乐迷节、米粉节似乎已经成为电商促销的标配,但是,从商标保护角度来看,不论是曾向京东祭出杀手锏的阿里巴巴以及苏宁易购等综合电商平台,还是乐视、小米等品牌电商平台,在电商造节过程中,商标保护谁更强呢?

商标保护意识:阿里巴巴先知先觉、苏宁易购不知不觉

在综合电商平台中,商标局站(中国商标)查询结果显示,阿里巴巴早在2011年11月1日,就提交了双十一商标注册申请,京东则是在2014年10月20日才首次提交六一八相关商标注册申请,而苏宁易购则至今尚未提交一件关于八一八的商标注册申请或刚提交没多久尚无法被查询到。

而在品牌电商平台中,商标局站(中国商标)查询结果显示,乐视则是在2014年11月5日首次提交九一九商标注册申请,小米则是在2014年11月14日首度提交米粉节商标注册申请。

显然,如果说阿里巴巴在电商造节商标保护中属于先知先觉,那么,苏宁易购则是典型的不知不觉。

而京东、乐视和小米,则是在去年爆出的双十一商标大战前后,陆续着手对自己的电商造节予以商标注册保护。

商标保护规模:阿里巴巴、京东,乐视居中,小米、苏宁易购落后

商标局站(中国商标)查询结果显示,截止2015年9月8日,阿里巴巴已累计向商标局提交了21件电商造节商标,京东提交了20件,乐视提交了10件,小米提交了1件,而苏宁易购则暂未申请或刚提交不久无法被公开查询。

可以看到,在综合电商平台中,作为电商造节开创者,阿里巴巴在电商造节商标的申请量,京东紧随其后,令人意外的是,苏宁易购虽然不断加大电商推广力度,并在今年大肆宣传818购物节,但或许是未提交或刚提交没多久,尚无法在商标局被查询到任何一件关于818的商标。

而在品牌电商平台上,经常掐架的乐视和小米,乐视的有关919乐迷节的商标申请量却是小米米粉节商标申请量的10倍,这应该也让很人感到意外。

商标保护内容:乐视看齐阿里巴巴、京东等综合电商平台

从商标申请内容来看,阿里巴巴、京东、苏宁易购、乐视、小米等几家电商造节代表的做法各有不同。大致包含三类:1)日期类,比如919、816、双十一等,2)自定义节日类,比如米粉节、乐迷节、购狂欢节等,3)日期和自定义节日组合类,比如919乐迷节、双十一购狂欢节、六一八狂欢节等。

值得一提的是,虽然小米很早就开始定期搞米粉节,但是,其在商标布局上似乎有点脱节,1)数量上,过去五年间,其仅申请注册了1件相关商标,2)内容上,小米仅对米粉节做了商标保护,而对于米粉节的日期、日期及节日名组合暂未做任何保护。

相反,同为品牌电商平台的乐视,似乎在策略上与阿里巴巴等综合电商平台保持了一致,在布局919乐迷节时,同步做了日期、日期和节日名组合等相关组合申请保护。

商标保护类别:9类、35类、38类、41类和42类成电商

从商标保护类别来看,各类平台电商造节商标保护所涉类包括:9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个类别,其中,9类(等通信相关)、35类(广告等相关)、38类(互联等相关)、41类(娱乐等相关)和42类(技术等相关)等是电商造节商标保护的重点类别所在。

在前述共计11类商标保护类别中,阿里巴巴布局保护类别涉及9类,京东保护类别涉及11类,乐视保护类别涉及3类,小米保护类别涉及1类。

由此可见,在商标保护力度上来看,综合电商平台中,京东超越了阿里巴巴,而在品牌电商平台中,乐视于小米。

电商造节玩法趋势:从单纯促销迈向多元化深度参与体验

始于2009年的双十一, 起初只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。而到了2012年,伴随电商行业竞争的加剧,包括天猫、京东、易迅、当当、国美(微博)上商城、苏宁易购等电商平台纷纷加入双十一促销大战,让双十一似乎真正成了购狂欢节。

如今,伴随双十一已走过5个年头,单纯的促销似乎已经让人审美疲劳,于是,今年的双十一,阿里巴巴似乎融入了新玩法,除去线上+线下实体店铺同步促销外,还计划搞一场双十一晚会,由冯小刚执导。

而在乐视919乐迷节中,号称销售达到一定级别时,乐视高管将给乐迷们当一天易到用车司机。

显然,除去打折、促销、降价外,在电商造节中融入娱乐元素邀请民或粉丝深度参与体验,似乎已经成为各家的共同之选。

而这也可能将会引发新一轮的电商造节商标保护争夺战。当然,还有一个问题就是,未来会不会节日太多,而消费者不够用呢?

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