中国的团购业能否润物细无声地生长

2019-08-16 19:36:30 来源: 盘锦信息港

  中国的团购业能否“润物细无声”地生长?

  回首团购发展的这两年,经历了“过山车”的发展,可以说是跌宕起伏,随着2012年新一轮洗牌的开始,团购站的生死存亡成为行业热议的话题,但无论对于独立团购站,还是有平台资源背景的其他类型团购企业而言,广告投入和盈利之间的平衡点是考验终存活着的重要方面之一。

  众所周知,与互联搭界的创业,似乎从来都是烧钱的生意。团购在前两年里似乎也不例外,其在去年一开端就展示了吸金趋势:浮在水面上的几家大团购站无一例外地都拿到了钱。但团购是否也会步其他互联模式,花大钱却不见得能赚大钱

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  团购站以及他们的投资人倒并不担心这一点。团购实行的是预付金制度,就像餐厅一样,即使不赚钱现金流却一定非常好。“它不像视频行业,需要烧很多钱。”

  国内其同业们则没有那么好运气,激烈的竞争使得参与者加大了对资金的需求:开发新渠道、打广告都需要钱。因为大家都希望进入或者保持军团。

  据说团购公司的广告投放总量目前是以亿为单位的。有些团购站为了争取商户、扩大用户群体,甚至不惜贴钱做。

  “我觉得我们的目的是狙击,其实我们并不想投很多广告”,某团购站的负责人有些无奈的说,在外面这么喧嚣的情况下,当别人投了很多广告,而你不投的时候,你就会被淹没。

  广告的威力真有这么大吗?没有人认为,Groupon的迅速崛起是广告的作用。中国的团购业,能否像Groupon当年那样,“润物细无声”地生长?

  这种想法被业内人士认为,中国团购发展的这种阶段是“浮躁的,跟风的,商业道德不是那么讲究的,诚信体系不健全的,所以,一有机会,大家就会杀红了眼”。而广告是团购站们野蛮开荒的武器之一:疯狂打广告,先让所有人都知道我的名字,先让利给消费者吸引人气,先把中小站都挤死再说。

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