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2018-11-02 12:10:15

探访芬兰:WP平台发展生态现状 - Windows Phone,WP

受AppCampus团队邀请,笔者于9月中旬前往芬兰进行了两周的拜访和学习,主要了解了Windows Phone平台目前的发展生态,这里做简浅总结与业界同行交流。Windows PhoneiOS和Google Play平台日趋残酷的红海竞争,使得从业者尤其是中小开发团队迫切希望看到Windows Phone这样的平台迅速崛起,开辟新的业务蓝海。而微软新CEO萨蒂亚·纳德拉上任后提出了“移动设备+云计算”的策略,其中移动设备是手游业界关注的重中之重。从近期微软的一系列动作来看,现有的Windows Phone品牌极有可能被放弃,取而代之以整合的Windows品牌。微软希望打造PC与Mobile平台统一Windows体验的用意很明显,目前更推出了Universal App,支持开发者将App面向、平板和Windows8 PC同步发布。目前Windows App Store中已有超过30万款应用和游戏,在20多个国家成为第二大操作系统,在8个国家占据超过10%的市场份额。来自AdDeals的数据显示,WP平台目前的用户分布方面,以美英德法意为代表的西方国家占据超过一半的份额,而金砖五国也拥有接近20%的份额,此外的用户较多集中在越南、泰国和墨西哥等市场。在平均付费数据方面,Windows Phone用户的ARPU和iOS用户接近,高于安卓用户。开发方面,目前Unity提供了对Windows Phone的支持,开发者可以较容易地面向这一平台开发产品。目前存在一些第三方插件如Facebook Login、Paypal支付等对Windows Phone+Unity支持不好的情况,但随着平台发展相信会逐步得到解决。广告投放方面,目前可以选择的有AdDuplex,AdDeals等公司,而在iOS和Android上都有大量流量的Facebook目前少有Windows Phone用户。广告效果追踪方面,目前仅有AD-X等少数工具支持Windows Phone平台。支付方面,微软目前不像Apple和Google对开发者抽取30%收入,而是收入完全归开发者,并且不限制开发者接入流行的Paypal等第三方支付。除此以外,还有总部位于爱沙尼亚的Fortumo这样的移动支付方案提供商提供全球各地区的运营商支付整合,大大减少了开发者自行接入支付的成本。发行方面,目前Windows Phone平台仅有数家发行商,分别主要面向中国和海外市场,清一色的都是中国公司。未来如果Windows平台成功崛起,中国的发行商有望领跑行业。如果希望自己的App或游戏获得Windows App Store的推荐,包括图标、截图、评分、标题和描述的本地化等都需要尽可能做好,以便进入商店管理团队的视野,这方面和iOS、Android平台没有本质差异。如果希望获得尽可能多的用户,请务必确保应用或游戏可以在以Lumia 520为代表的低内存设备上流畅运行——根据今年2月的数据显示,接近2/3的商店下载来自低内存设备。如果你的游戏采用付费下载模式,需要尽可能提供免费试玩。根据另一份商店数据显示,提供免费试玩的付费游戏的销量是无试用功能的付费游戏的5~10倍。前景展望距离微软宣布收购诺基亚业务已过去整整一年,我们看到了以Lumia 520为代表的中低端Windows Phone在全球市场令人欣喜的出货量增长,也看到了Windows Phone在推出8.1更新以后日趋成熟,和以Gameloft为代表的公司陆续在Windows Phone平台推出手游大作。但尽管从未停止追赶的脚步,目前Windows Phone平台和竞争对手iOS和Android还不是一个重量级。在微软今年宣布公司史上一轮裁员以后,诺基亚业务的大量员工受影响,为Windows Phone平台的发展增添了一分不确定性,集中体现在出货量增长减缓。目前看来微软完成结构调整和资源整合还需要数月时间。可喜的是,根据AdDuplex发布的9月份的Windows Phone市场统计数据,近推出的入门机型Lumia 630和Lumia 635机型增速喜人。在过去的一个月时间里,它们已经跻身全球WP设备的前十,并且合并起来的市场份额达到了第二名。一旦微软内部整合完毕,在全球与运营商和渠道合作加速新机发布和推广力度,可以期待届时Windows Phone平台设备出货量将迎来大幅提升。因此,个人建议有实力的开发者和发行商可以及早开始建立储备Windows Phone平台的产品、渠道资源,进行提前布局。关于芬兰IT产业是芬兰重要经济支柱,其中诺基亚尤为重要。被微软收购业务后,诺基亚位于芬兰总部的很多员工被裁撤,此事甚至引起了芬兰政府的高度关注。作为一家在IT产业具有重要影响力、业务曾遍及全球的公司,诺基亚的很多员工具备丰富的从业经验和国际视野,这些人或加入其它公司,或自行创业,相信在不久的未来,可以看到很多的公司从中脱颖而出。有趣的是,事实上目前芬兰包括Rovio在内的一些公司都和诺基亚有不解之缘。当年诺基亚曾投入大量资金打造其N-gage掌上游戏平台,不少芬兰游戏开发团队都曾得到过诺基亚的投资扶持——据芬兰本地开发者所说,其中就包括早期的Rovio团队。手游产业整个芬兰乃至全世界目前火的游戏公司毫无疑问是SuperCell,这家连续推出三款手游大作的芬兰公司目前月流水过亿美元,而其核心团队仍然维持极小的规模,令诸多同行无一不想前往学习观摩。他们目前每年在芬兰只参加极少数的行业交流,芬兰大多数本地团队也难以得到前往SuperCell总部访问的机会,更不用说外国团队。Rovio作为另一家手游标杆企业,在手游时代为芬兰公司树立的形象不可谓不光辉。尽管核心游戏业务如今只占到公司收入的不到50%,但投入重金大力打造的愤怒的小鸟系列品牌及产品为Rovio贡献了大量收入,他们甚至向好莱坞投入了数百万美元制作系列电影。另一方面,Rovio Stars作为旗下的发行品牌,面向全球寻找与公司战略和文化匹配的外部游戏进行发行合作,比如近的Plunder Pirates在发布后迅速得到了苹果App Store在多个国家的商店首页Best New Games推荐。以上两家公司为代表的手游行业在近几年迅速崛起以后,加上诺基亚在同期业务迅速萎缩甚至被收购,芬兰政府和相关产业都对手游发展加大重视和支持力度。笔者访问期间主要在位于赫尔辛基临近的Aalto大学,该大学距离微软芬兰办公室(原诺基亚总部)、Rovio、SuperCell均不到半小时车程,期间接触了大量手游行业的投资者、发行商、广告商、服务商,他们都对手游在芬兰的发展表现了极高的热情,并且面向中小开发团队提供了从天使投资到市场指导、从货币化到媒体公关的全面扶持,其中很多人具备多年行业经验和广泛人脉。比如访问期间遇到一位主讲公关社交的教授,他的学生中包括SuperCell CEO Ilkka Paananen。相比国内目前的手游创业环境而言,芬兰手游发展火热程度可能略逊一筹,但产业上下游结构较为完整而有深度,中小团队可以借助其中的大量人脉和资源帮助在自身发展过程中少走一些弯路。由于北欧出了名的高社会福利,主要消费项目也大多在相对合理的范围内,中小开发者并不像国内许多创业团队一样急功近利,对于抄袭模仿也普遍持不赞成态度。不仅出于自身价值观、业界口碑等考量,他们更看重的是中长期的竞争力,笔者此次访问期间见到十几个开发者团队的游戏,基本没有对市面流行游戏的模仿,玩法上坚持从自己出发,美术表现力方面即使是几个人的小团队也不输于国内成熟团队。

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